一半是海水，一半是火焰。這是對目前國產(chǎn)智能手機市場最貼切的形容。
去年自運營商推出的千元智能手機“余音”未絕，一出更為慘烈的“百元智能”手機大戰(zhàn)現(xiàn)已拉開帷幕。低價智能手機日漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主角。據(jù)某國際研究機構(gòu)預(yù)計，到2015年，售價低于200美元的智能手機將占據(jù)國內(nèi)智能手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期；Gartner方面則預(yù)計，因新興國家消費需求差異，50美元低價智能手機將提前至年底推出市場。
低價智能手機最初扮演的是幫助國內(nèi)手機廠商打開市場的角色，但隨著整個手機鏈成本的總體下降以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大軍的“攪局”，繁榮景象的背后是國內(nèi)手機廠商的利潤在更大程度上被攤薄，手機企業(yè)生存將變得越發(fā)艱難。更有方案廠商對筆者直呼，“太亂了，看不懂市場了。”
變局：多方角逐傳統(tǒng)模式失效
手機市場一直是一個快速變化的市場，一步落下，則步步落后。從蘋果手機的風靡到谷歌開放市場的追捧，諾基亞和微軟的聯(lián)姻以及谷歌高調(diào)收購摩托羅拉，現(xiàn)在的手機市場已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)以一款機型打天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、綜合實力的比拼成為了決定勝負的關(guān)鍵。今年年初，手機上游芯片廠商接連推出自己的低端智能芯片，在此不久后，聯(lián)發(fā)科技爆出驚人的訊息:并購本地的芯片廠商MStar，聯(lián)手共抗高通、博通、意法愛立信等國際芯片企業(yè)。大小M的高調(diào)整合，在跌落一地眼鏡的同時體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的戰(zhàn)略布局。
伴隨著智能手機熱潮的到來，產(chǎn)業(yè)鏈下游的暴風雨來的更加猛烈。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的步步逼近，越拉越多的人預(yù)測到了“第三次技術(shù)革命”所帶來的巨大發(fā)展空間。無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是電信運營商，都開始策馬揚鞭，積極搶占、布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場。阿里、盛大、360、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強勢“進駐”手機行業(yè)；小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領(lǐng)域引來熱議，甚至書商、培訓社等看似與手機行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來“湊熱鬧”，《讀者》雜志就宣布在今年10月份將推出自家的手機產(chǎn)品……智能手機市場正在吹響集結(jié)號。
這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)模式，用互聯(lián)網(wǎng)理念和模式推廣自己平臺的智能手機，將智能手機的價格直接從千元一落到底做到了百元以內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)手機對于原有高價暴利手機市場的顛覆。
困局：過分依賴低端導(dǎo)致虛火過度
在越來越多來自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機市場所呈現(xiàn)出來的是前所未有的熱鬧。但是在熱鬧的背后卻是各自不斷壓縮產(chǎn)品價格以求搶占更大的市場份額。
據(jù)最近的一份研究報告稱，今年第二季度，全球智能手機出貨量達到1.46億部，同比增長32%。其中，三星二季度智能手機出貨量為5050萬部，占據(jù)35%的市場份額，創(chuàng)下歷史新高；而蘋果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。該公司高級分析師尼爾·沙阿(NeilShah)指出，“目前三星和蘋果共同占據(jù)了過半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機市場的三分之一。”
從利潤方面來說，目前市場上除了蘋果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠商甚至已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)。但是在國內(nèi)市場部一批又一批的手機廠商涌入進來，不斷把價格降到最低換取更大額市場份額。
近期有消息爆出，MTK芯片在進行短暫的缺貨后，近期大漲。6575已經(jīng)由14-15美元的官價炒到29-30美元，而官價6美元左右的MT6515也被炒到13.5美元，MT6515M的價格也是翻倍，MT6513漲價也超過2美元。分析人士指出，在MTK的全線主芯片產(chǎn)品嚴重缺貨的同時，某些手上擁有資源的人則利用此機會乘機炒貨，將MTK的主芯片價格不斷上推，甚至達到一天一個價的可怕現(xiàn)貨行情。然而市場需求真是超出預(yù)期很多嗎？還是有虛火？